中国童装业集中度低 未来将向品牌化发展

作为中国童装名城的福建省泉州市丰泽区，日前举行了2018丰泽国际儿童时尚周。主办方安排7大知名童装品牌走秀专场，向观众展现高端、多元、国际化儿童时尚潮流，展现创意设计带来的强大魅力。同时，时尚周也流露出了童装行业向品牌化发展的趋势。

与成人类服装相比，我国童装行业起步较晚。但是，从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚处于成长时间阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中度低等特点。

近年来，我国的童装消费始终保持两位数以上的增长，已成为服装行业发展的1个新兴增长领域。正是看到这1趋势，愈来愈多的传统服装企业通过转型、布局、收购等手段，深度发掘这1产业机遇期。

商机无穷

商场里最好卖的还是品牌童装，而且每一年都有增长的幅度。 福州1家大型商场的相干负责人表示，国内休闲衣饰市场已趋于饱和，但以往不起眼的童装成了最大卖点。

相干数据显示，童装市场的增长速度超过女装和男装。中国产业信息提供的信息显示，我国童装市场正处于成长时间，预计2012～2019年童装销售额、市场范围将显现均匀增速。

前瞻产业研究院发布的研究报告指出，目前80后、90后群体为主要生育群体，遭到优生优育观念的影响，童装市场的消费水平不断提升，童装产业进1步扩容。在全面 2孩 政策、消费水平升级和资本助推等驱动因素共同作用下，预计到2020年我国童装市场范围有望超过2000亿元，成长空间巨大。

运动品牌出身的安踏体育，早在2008年1月就启动了儿童事业部，试水童装市场。如今，安踏童装逐步成长为安踏团体事迹增长的重要驱动力。在安踏高层看来，儿童鞋服市场在 2孩 政策放开以后将会加速增长，市场潜力巨大。

在休闲衣饰延续下跌的情况下，儿童衣饰则成为助力森马事迹上涨的主要推手，并在营收上赶超休闲衣饰。数据显示，森马在2012年、20亵服行业资讯传播平台13年，休闲衣饰主营收入已连续两年降落。但是，森马儿童衣饰板块的事迹却延续上扬。

名媛优雅毛衣外套童装以后机会非常大，应当还会保持长时间双数增长，也是帮助团体做强做大的1个板块。 361 总裁丁伍号此前接受媒体柯桥中国轻纺城杯中国国际时装创意设计大赛由中国服装设计师协会、《中国纺织报》社主办采访时表示。

资本抢占市场

国内外资本开始抢占童装市场。安踏收购香港中高端童装品牌小笑牛，成为2017年行业最爱关注的事件之1。此次收购价约为6000万港元，安踏取得其100%股权及有关商标具有权，在大陆、香港和台湾地区和海外有差不多百家门店。

与此同时，匹克体育用品有限公司的两项重大收购项目也格外引人注视，其中包括以6450万元对格林团体进行资产重组，该团体旗下有 中国10大童装品牌 之1的 嗒嘀嗒 。收购后，这对匹克正好可以弥补其没有童装品牌的短板。

除安踏、匹克等体育品牌，福建知名本地纺织企业凤竹团体去年也联手世界童装零售巨头美国 HADDAD ，打造全球连锁国际童装品牌集成店ROOKIE。这类新颖的集成店模式出现在童装领域，满足了儿童各种场合着装的时尚需求，给孩子们提供了1个能够自由自在选择自己所爱的流行空间。

不但国内品牌，国外品牌也在加大抢滩童装市场的力度。据了解，耐克、阿迪达斯、优衣库、无印良品等品牌已纷纭设立童装区或扩容童装区，1些奢侈品牌也在加码童装市场。

整合加快

2018丰泽国际儿童时尚周也显现出1个趋势，国内童装中高端设计师品牌愈来愈遭到市场的青睐，也代表童装产业的1大发展方向。

业内人士指出，我国童装行业虽然已步入快速发展期，但过去童装品牌风格差异不大，同质化严重。诸多成人装品牌也纷纭延伸到童装领域，进1步加重了我国童装市场的竞争。

在愈来愈剧烈的市场竞争中，如何保持延续的竞争力，是各大企业需要思考的问题。衣服的材质是不是天然健康，剪裁是不是得体舒适，设计是不是时尚美观 多种因素的综合选择下，优良童装产品才会在市场中脱颖而出为客户减少理赔金额约为20万元。

目前，虽然巴拉巴拉是行业领导者，但其在童装行业的占有率只有3.6%，而安踏、361 乃至阿迪达斯在童装领域的市场占有率也均不到1%。因此，童装业至今依然是1个市场集中度很低的行业。

对此，专家指出，受消费升级的影响，品牌化是童装发展的趋势，相对弱势小而乱的企业渐渐会被淘汰出局。童装市场进入者最大的挑战，是对童装行业流行趋势的掌控。只有掌控了童装业规律，企业才能踩准市场节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。

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