中国买手店巡礼（2107）PAINT
1个行业的进步与逾越，势必是基于强大个体（数量与质量）的基础之上。自2010年，中国买手店数量激增，传统代理商的转型、资本的参与、海外知名集成店的进入为这1行业的发展带来了加速度。诚然，如果以4大时装之都的买手店市场作为参照物，中国买手店稚嫩如婴孩，但这其实不妨碍它们正在蛮横成长中完成着自我改正。为了解更多买手店的生存现状，“云衣间”特此开启买手店巡礼深度专题。2017年，《中国买手店巡礼》再度动身，逐1探访国内最具个性和影响力、并致力于推行设计师品牌的买手店。第 2 10 3 站 北京PAINT“对我而言，时装的黄金时期是在8910年代，但是这个时期已过了。”北京€€梁／PAINT 开创人王
1个行业的进步与逾越，势必是基于强大个体（数量与质量）的基础之上。自2010年，中国买手店数量激增，传统代理商的转型、资本的参与、海外知名集成店的进入为这1行业的发展带来了加速度。诚然，如果以4大时装之都的买手店市场作为参照物，中国买手店稚嫩如婴孩，但这其实不妨碍它们正在蛮横成长中完成着自我改正。为了解更多买手店的生存现状，“云衣间”特此开启买手店巡礼深度专题。2017年，《中国买手店巡礼》再度动身，逐1探访国内最具个性和影响力、并致力于推行设计师品牌的买手店。
第 2 10 3 站 北京
PAINT
“对我而言，时装的黄金时期是在8910年代，但是这个时期已过了。”
北京€€梁／PAINT 开创人王耀（Charles）
主理人：Charles
成立时间：2009年
地址：北京市东城区国子监街84号；
北京市朝阳区新城国际2号楼102铺；
PAINT 国子监店
北京的国子监街是1处隐世之地，这个位于北京最中心最能代表北京文化特点的胡同，与不远处的5企业工作服可以扣个人所得税吗道营1样，闹中取静，不受外界打扰。€€梁的子品牌PAINT 就在这样的僻静的地方，与胡同文化进行着新与旧的对话。
在这里，进店的顾客可以把注意力更多地放在产品上。店内除商品，从门口的店招到店内的屋顶天花板，几近是清1色的白。
PAINT 在售商品
不同于传统的衣饰店，它更像是1个丰富的艺术展现空间，从服装到香氛、配饰、影集、生活小物，集合了很多好设计，有更多生活方式类的产品。这也是区分于€€梁的地方。
据 PAINT 主理人介绍说，PAINT 目前承当的责任就是展现其品牌推重的年轻独立设计师和中国新锐艺术家。而未来则希望有更大的空间去把这个艺术项目单独分出来做。
Angel Chen
目前有很多独立设计师品牌，如 Angel Chen、Shushu/Tong、Xander Zhou、Pronounce、Ximon Lee、The Lawn 等入驻其中。
“胡同文化代表了北京的魂，1种独有的存在”
第1家€€梁
€€梁的开始，起于偶然，是从5道营那间20几平的小店开始的。Charles认为，胡同文化代表了北京的魂，1种独有的存在，是别的地方所没有的，也能很好地区分于商场，并且显现出他想要的感觉。
PAINT 国子监街店
偶合的是 PAINT 终究也回归到了胡同里。
“起初的买手店更像1个传播者，在引导和培养顾客，跟他们讲很多关于品牌，关于设计背后的故事，带领他们走进那个情境。”
对 Charles 来讲，开店伊始是1个很有趣的时期，由于大众对买手店这个概念10分模糊，他们的观念还停留在商业体里传统的服装行业。对胡同里面突然出现这样1家只卖小众品牌的店充满了好奇和疑问。当时并没有很多人在做买手店这件事，像上官€€，何燕，UMA WANG 这些品牌都只有€€梁在卖。加上独立设计师很希少，很珍贵，所以大家更愿意尊重和珍惜。
在那个时候，买手店更像1个传播者，在引导和培养顾客，跟他们讲很多关于品牌，关于设计背后的故事，带领他们走进那个情境。设计师们都像是稀有动物，高高在上，以致于大家都会觉得大众和设计师距离是非常远的，乃至是脱节的。所以，来到店里的客人更愿意沉下心来听故事。
区分于以往，消费升级后，顾客的需求不断在变化
PAINT 国子监店
随着信息传播速度的加快，人们的消费不断升级。在这短短的几年中，顾客的品位在极快地提升，眼界也在扩大，顾客渐渐变得不再以仰视的姿态来看待独立设计师了。他们更像1名买手，开始看重衣服细节的处理和面料的舒适度。而独立设计师的数量处于井喷状态，质量反而变得良莠不齐。
也正由于这样，提供更好的产品给顾客变得尤其重要，1个动听的产品故事变成了1个辅助道具，而不再是感动客人的决定性因素了。
“对我而言，时装的黄金时期是在8910年代，但是这个时期已过了。”
都说现在是买龙岗工作服专卖店手店和设计师最好的时期。
Charles认为，现在全部大环境确切对设计师来讲，整体是利好的。只是想要真正做成功1个品牌，却不再是1件容易的事情。进入到这个行业的人愈来愈多，竞争越来越剧烈，对设计师的要求愈来愈高。同时买手店变得更加多元化，并渐渐地走出1线城市，步入23线城市，进入大众的视野。这是1个好的现象，这样可以帮助1个社区，乃至1个城市，去提升他们的审美和改变他们的格调。
但对当下的全部时装环境，Charles却感到有点失望。他认为，contemporary design的黄金时期在810910年代。那个时期的设计师更重视的是服装本身，如衣服的结构和材质，概念性也特别超前。而当下流行的时装则更加重视的是视觉的冲击和故事的叙述。有些品牌的系列在强调1个故事或概念，但是系列本身并未将它支持起来。还有就是市场本身太强大的吸力，又使很多设计师变得无奈。大财团支持的品牌在互联网上带起1个风潮，市场也会跟风，资金的压力使得很多小设计师很难完全坚持自己的独特性。
互联网的出现，也使得这个时期开始变得无聊。沟通本钱的下降，沟通时间的缩短也在1定程度上致使地方之间的特点开始趋同，丧失了本土衍生出来独有的风格。全球的潮流风向都开始变得类似，1个trend出来了，然后大家就都蜂拥而上。出于时装的时效性，那是1个半逼迫性的行动。这个时期大家接受的东西都差不多，我们或多或少都收到潮流的影响，所以1定程度上，这对设计来讲，这或许其实不是1个好的时期。个性的缺失，没法坚持做自己，是现今最大的问题。
每家店铺需要不同的风格与定位
谈及北京€€梁未来的计划，Charles 表示，在理想状态中，在北京会有4⑸家的店铺，每家都会有不1样的风格和定位。
€€梁 新城国际店
在€€梁新城国际店，还是会贴切原有顾客群体，比较高端，摩登，女性化1点。而在国子监店，则会区分于老店，营建出不1样的体验感，希望面向更加年轻有活力，更加现代的消费人群。
PAINT 国子监店
由于男性普遍消费都会相对理性，对自己穿衣风格比较清晰，且稳定，1旦喜欢上1个品牌，对品牌的虔诚度也会变高。 Charles看好国内男装市场，国子监店未来也会逐步转换成主营男装品牌的店铺。
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