中国90后更爱哪一个潮牌？OFashion携手尼尔森发布潮牌数据分析报告 “2011年全球潮牌衣饰市场范围600亿美金，2017年高到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。美国2016年在潮牌上的开消听说高达800亿美元。”€€消费升级的背景下，潮牌消费在延续增长。潮流用户人均消费力是多少？哪一个城市的潮男潮女更多？2018最受欢迎的10大潮牌是甚么？甚么单品最受欢迎？3月29日，上海时装周2018AWMODE TALK行业聚谈，OFashion迷橙携手Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告，现场气氛不断升温，听客们反响热烈。OFashion迷橙开创人兼CEO 肖宇报告聚焦潮牌，通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对1、2、3线城市的消费

“2011年全球潮牌衣饰市场范围600亿美金，

2017年高到达2000多亿美金，

逐年保持两位数增长趋势。

美国2016年在潮牌上的开消听说高达800亿美元。”

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消费升级的背景下，潮牌消费在延续增长。潮流用户人均消费力是多少？哪一个城市的潮男潮女更多？2018最受欢迎的10大潮牌是甚么？甚么单品最受欢迎？3月29日，上海时装周2018AWMODE TALK行业聚谈，OFashion迷橙携手Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告，现场气氛不断升温，听客们反响热烈。

OFashion迷橙开创人兼CEO 肖宇

报告聚焦潮牌，通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对1、2、3线城市的消费者座谈定性分析，中国最潮的高端时尚电商平台OFashion迷橙提供的后台300万用户的海定做军装工作服多少钱
量亿级大数据做出的定量分析，对中国高端年轻时尚用户工作服退钱单怎么写
群体的深入研究，全方位解析潮牌消费在中国市场的变化、影响潮牌销售的各大因素，并据此预判未来潮牌市场的发展趋势。

尼尔森电商研究副总裁 洪锴

消费额、消费增速完胜 潮牌正成为市场热宠

off-white

Vetements

根据报告中用户大数据分析，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度到达62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

12线城市领跑，3线城市增速强劲

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早在10年前乃至更早，受街头文化、亚文化等初期影响，12线城市的杂志上就出现了潮牌；在北京外国人集中文娱等场所，也悄无声息地孕育着潮牌的流行。目前，12线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而对3线及以下城市虽然消费额较低，但增幅却高于1线城市，例如，2017年，青海地区涨幅到达了385%。

依照消费力和对品牌的理解渗透程度，用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期乃至更早便开始接触潮牌，且家庭较好，购买频次会更高。根据对案例采访，某核心用户曾在1个月内买30双鞋子。

90后95后为主要消费群体，华东、华北潮牌消费力最强

根据报告分析，90后、95后是潮牌的主要消费群体。95后年轻人群的潮牌消费实力在1线、东南沿海最集中，东北、西南不落伍。以全面数据来看，上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强，华南、西南紧随其后。2线城市由成都、杭州、重庆领跑，贵阳、呼和浩特、南通为3线城市消费主力。

男性潮牌消费升级快 潮男消费趋势看好

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2018春夏

而从报告看2015至20173年间，男性在潮牌消费上从29％增至36%，增速10分明显，非潮牌衣饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长，潮男消费趋势10分看好。

潮牌消费也遵守超级用户法则：Top10%核心用户承包48%市场份额

Acne studios

核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注，1定要入手每季新品，潮牌花费占到个人总支出60％至80%。在这些挚爱潮牌衣饰的消费者集会、出游中，潮牌成了他们的唯1选项，并且热中于在朋友圈分享潮流信息。

最爱单品 卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐

Supreme新款卫衣

服装和鞋履是潮牌消费的主要品类，卫衣、鞋、T恤根据数据可知处于最爱单品排行榜前位，女性更爱饰品，男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中，不管是服装鞋履，还是箱包饰品，都占到整体消费的60％以上，这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关，在男女同款的潮牌衣饰中女性消费占比73%，男款潮牌女性消费占比45%。

潮牌周边体现生活态度，椰子鞋更逢迎80后

Adidas Yeezy

根据不同潮牌用户认可程度趋势分析，Supreme、VE通知测量工作服
TEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y⑶等口碑较高的法国、美国品牌备受核心用户的爱好，并且购买范围很广，印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也遭到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌衣饰。

Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更逢迎80后的“明星”单品，而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买，除穿着乃至也会拿来收藏。

明星带货怎样看？核心用户追捧，中端用户更理性

吴亦凡Kris佩戴Supreme渔夫帽

Kendall Jenner脚踩Yeezy Boost 700

核心潮牌用户表示常常翻墙关注国外明星穿搭，紧跟潮流购买各种单品；而中端用户则更加理性，在关注明星的同时会在意体魄对照和上身效果；大众潮牌用户则更多地处于工作服马甲浙江台州厂家
观望状态，较少会跟风购买。

杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”，常被称为“行走的衣架”，机场、活动现场、影视剧中，他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。

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潮牌用市场消费额证明了

它在时尚产业中的强劲势头。

OFashion迷橙的开创人兼CEO肖宇

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