在美国体育界，最能跟总统套近乎的鞋商，大概也就是New Balance了。

为何说他是美国总统的朋友呢？

从1开始，New Balance就是1双离政治很近的鞋。

早在许多年前，里根总统在跑步潮中一马当先，在戴维营的林间小道上，他屡次被媒体拍到脚上踏着1双New Balance的鞋。当克林顿参选总统期间也被拍到穿New Balance晨跑时，媒体开起了玩笑：“人还没当上总统，先穿起了New Balance总统慢跑鞋。”

克林顿是New Balance忠实拥趸

在芝加哥南部的1座红色小楼附近公园的小径上，奥巴马每天都要来跑上几圈，然后想想自己关于竞选的事情。在他获得压倒性的支持率，就任美国总统前，1双New Balance的993系列跑鞋屡次陪着他出现在公园中、选民前，见证着1路以来的努力。大面积同色系为主的配色具有浓重的美国传统文化气味，也由于几任总统的故事，New Balance显得更加高大上了点。

990⑼93被誉为“总统慢跑鞋”

川普当上美国总统以后，New balance成为第1个叫他爸爸的运动品牌。在《华尔街日报》上，New Balance表达了自己的立场：

意思就是：奥巴马政府不听我们的，现在特朗普上台了，事情会朝着正确方向发展。

川普1系列保护“made in usa”的举措，特别符合他们的情意。毕竟，1家1直以英、美产自豪的鞋商，保持自己的高贵的血统，有时候就成了1种执念。

他们任性地把自己的鞋子分成了美、英、第3世界国家不同的3个版本。

英美产基本上是精英阶层的代称。能盾工作服厂家
在美国劳伦斯市的梅里克河边上，伫立着1座从1980年就开始启用的新百伦工厂，226名员工平均每天要造出3200双鞋，乃至48个小时以内就做出用户定制的鞋子，并且邮寄到家里。

这些员工相当自豪，由于他们是美国唯1具有自己工厂，并且很大程度上依托手工生产的制造商。布伦丹€€梅利，New Balance的运营总监，他觉得这个工厂乃至是美国制造业的自豪。

在许多工厂都出现海外外包的时候，他们仍然在投资和发展国内工厂。员工们还能够凭仗自己高超的手艺和丰富的经验把“made in usa”标签缝到鞋子上，这是1件让他们自我感觉相当NB的事情。为此，许多手艺高深的老师傅在这里待了310多年。

由于不惜高本钱提供产品，1982年美产990系列的售价就高达100美金，他们成为世界运动品牌中唯1提供6种宽度的制鞋品牌，常见的就是女款的标准宽度B，男款的标准宽度D, 还有更合适亚洲人的男款加宽宽度2E。30年过后，99X系列成闻名世界的产品，被各国政要、明星上脚，星味愈来愈足。

除有自觉NB满满的美国国内工厂，New Balance把NB带到了英国。英产1向以贵族血统自居，鞋舌上镌刻着英国国旗标，鞋体尊贵到必须是纯手工打造。虽然长得差不多，烂大街的574型号只能跟在英产576型号后面喊爸爸。相比574鞋底的encap技术加发泡，576则用上了c-cap加双密度eva，稳定性大大提高，而价格，574有时也只是576的1个零头。

英国FLIMBY工厂1直是NB迷心目中的圣地

越南、印尼、中国等第3世界的产品，除个别精品外基本属于“€€丝”系列，做工难民级的存在。作为New Balance最大众的型号574，纯洁是为了拓宽市场开发的低端产品。但是简单大方的外表，丰富绚丽的配色，相对低廉的价格，让574在这些国家赝品泛滥。

来自福建莆田的574，售价80元1双

固然，New Balance对第3世界没那末1视同仁，乃至怀有敌意，是由于他们在这个市场上吃过亏。

90年代，New Balance进入中国市场后，也被青年人认为是时尚的意味。为了打开市场，品牌起了“纽巴伦”这个中文名字，由于New Balance质量好，穿着舒适，大受国人的欢迎，情势1片大好。不过，好景不长，中国代理商弄起了“小动作”。开始提高产量，私自降价销售，以期取得巨额利润。

紧接着，New Balance遭受的更加沉重的打击€€€€中国代理商抢注了“纽巴伦”中文商标。看着满大街的“纽巴伦”，New Balance觉得辛苦建立起来的品牌文化毁于1旦，深叹1口气，暂时退出中国市场。

都用"N"做标志，很多购买者分不清纽巴伦和New Balance

事实证明，第3世界的坑，可让人在同1个地方栽两次。

眼看中国市场已茁壮成长为人人想宰的“肥牛”，New Balance又1次坐不住了，既然上次音译走不通，那末这次意译，换了1个新名字€€€€“新百伦”，继续进军中国市场。仔细挑选更加靠谱的小火伴成立公司，做广告，铺渠道，可谓是做足了准备，就在New Balance初尝成功的喜悦时，“意外”又产生了。

1位名为“周乐伦”的广东老板站了出来：“新百伦”这个商标是我的！”周乐伦说，他早就在2004年6月4日申请注册“新百伦”商标，于2011年7月28日获核准注册，核定使用商品为第25类“鞋(脚上的穿着物)”等商品（而周乐伦前后授权广州百伦鞋业有限公司、广州市星珈衣饰有限公司使用，而这两家公司与New Balance无任何关系）。

很明显，中国商人周乐伦抢了New Balance的先机

不幸的是，New Balance这次只是将代理公司命名为新百伦，并没有进行商标注册。虽然期间，新百伦公司曾要求商标局驳回周乐伦对“新百伦”商标的申请，但是并没有成功。

按说丧失“新百伦”的商标使用权，New Balance应当尽快想出措施才对，毕竟为了打造新百伦品牌已投入大量人力物力，但是New Balance却选择了“狂妄”，并未将周乐轮放在心上，睁1只眼闭1只眼地继续使用新百伦宣扬。

周乐伦也不是吃素的！2013年7月，周乐伦以新百伦公司侵犯自己的“新百伦”商标权为由提起了诉讼。

法院要求新百伦公司停止侵权行动，并且要付出高达9800万元的赔偿金。

连吃两次商标亏的New Balance完全怒了，上！诉！

第1次上诉被法院无情驳回；直到2016年6月16日，上诉才被受理，却没能逆转结局，只是罚款金额由9800万降至500万。

广东高院2审公然开庭审理新百伦商标权纠纷案

当结果显现在New Balance眼前时，他们感觉自己被强横了：“这与发达世界对知识产权的理解相悖。”川普则说过：“我们不能再被中国强横了。”

依照他们的逻辑，我们脚上穿着的New Balance如果不是英美产，很有可能我们就是那个强奸犯。

老衲

1个说过球鞋和女朋友1样重要，差点挨揍的人。

往期回顾

- 1亿只，35年，几百块的破电子表凭甚么卖到全球？-欢乐笛工作服

- 威斯布鲁克的“狂野时尚风”拜老母亲所赐，我第1次知道…-

有马SPORTY

1个运动潮流文化视频社区。

出戏 |开箱|地域文化

运动穿搭，精分表演，给潮流生活加点戏。

球鞋文化，定格动画，SNEAKER创意短视频。

时尚态度，地域文化，从单品解析运动时尚。

每周工作日晚8:30更新。

更多运动、时尚、生活视频，点击浏览原文